Les Suisses dépensent davantage en média internet qu'en papier

Malgré la crise naissante, la population a déboursé 1,76 milliard de francs (-0,8%) pour la presse écrite l'an passé, a selon l'association des éditeurs suisse. En 2007, 1,78 milliard avait été dépensé pour la presse payante, ce qui représentait un recul de 3,1%.

"La presse doit investir dans internet"
«Schweizer Presse» explique ce résultat stable par le lancement de nouveaux journaux du dimanche outre-Sarine et la légère hausse du prix des abonnements. Leur nombre a augmenté de 1,8%, grâce à la presse dominicale (+68%) et à la presse spécialisée (+0,6%). La presse quotidienne a perdu 1,9% d'abonnés en 2008 pour en conserver 1,7 million.
Les recettes publicitaires des journaux ont par contre baissé de 3,3% à 4,2 milliards de francs. La presse quotidienne a le plus souffert avec un recul de 8%. Les journaux du dimanche ont enregistré une hausse de 10,3% des rentrées publicitaires.
Selon Josefa Haas de «Schweizer Presse», ces résultats montrent que la presse payante «est meilleure que sa réputation». La demande continue à être forte. «Elle n'assurera pas son avenir en n'investissant que dans la diffusion d'informations sur internet», a déclaré Mme Haas.

Le journal survivra
Les responsables des médias alémaniques partagent cette vision. Selon un sondage réalisé par «Schweizer Presse» auprès de 137 cadres, 94% d'entre eux jugent que les lecteurs continueront à vouloir payer à l'avenir pour des contenus rédactionnels de haute qualité.
Seuls 22% des sondés pensent que la presse écrite aura disparu en 2025. 94% pensent toutefois que les journaux ne survivront qu'en diffusant des informations en parallèle sur d'autres canaux, comme l'internet.

Plus de la moitié des cadres interrogés pensent que les journaux quotidiens deviendront des produits de luxe. Leur tirage diminuera, mais leur qualité augmentera, ce qui continuera à les rendre attractifs pour les annonceurs.

Boom des téléchargements payants
En tout, les Suisses ont dépensé 6,6 milliards de francs l'an dernier pour des contenus médiatiques (+6,6%), révèle l'étude sur le budget médias des Suisses réalisée chaque année par «Schweizer Presse». Pour la première fois, la population a dépensé plus pour des contenus achetés via internet et les téléphones que pour les journaux.
Les vendeurs de services via téléphones et les vendeurs de downloads sur internet ont dégagé un chiffre d'affaires de 1,82 milliard de francs en 2008 (+28%). En 2007, ce secteur avait déjà enregistré une hausse de 24,1%.
De plus en plus de Suisses surfent sur internet et payent pour télécharger des produits (+39,6%). De plus, l'introduction du iPhone en 2008 en Suisse a poussé à la hausse les achats de services via les téléphones mobiles.

Source: ats