Voiture: les femmes snobent les marques
transport | 06:12 Elles boudent la marque mais sont sensibles au prix et à ses caractéristiques écologiques
mcm | 04-09-2008 | 06:12
Un automobiliste sur deux est une femme et 30 % d'entre elles choisissent et achètent leur voiture elles-mêmes. Mais comment prennent-elles leur décision?
"L'achat d'une voiture neuve n'est pas un acte banal. Au moment du choix se confrontent plusieurs envies: la part d'émotion, la part rationnelle et la part identitaire", dit Eric Cholet, président du site français Choisir-sa-voiture.com.
Les gadgets ont peu de succès
Les résultats de l'enquête en ligne, réalisée en août 2008, auprès de 900 femmes nous apprennent que 58% décident seules du choix de "la seconde voiture" du ménage. Futiles les conductrices? Pas tant que ça! Seulement 5 % d'entre elles se décident en fonction de la marque du véhicule.
En revanche, le prix est un critère déterminant pour 49 %, suivi à 25 % par les caractéristiques écologiques. Le look général influence 17% d'entre des acheteuses. Enfin, les options (toit ouvrant, GPS, etc.) n'entrent qu'à 3 % en ligne de compte.
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